培養目標：本專業培養適應社會經濟發展需要，具有市場營銷專業的基礎理論和專業的知識，掌握從事企業市場營銷活動以及市場管理的技能，擁有市場調研能力、營銷策劃能力、銷售管理的能力，適應市場調研與分析、營銷策劃、產品銷售、商務談判、銷售隊伍管理等工作的應用型高級專門人才。

就業方向：學生畢業后，可面向中外合資企業、高科技企業、中小企業、銀行、保險公司等單位從事市場拓展、市場策劃、營銷管理、公共關系策劃等工作，根據市場提供的機遇進行大學生創業或在高校和科研機構從事教學或科研工作。